2018年中国汽车市场迎来了28年来首个负增长。车市寒冬之中，新能源汽车市场是少有的亮点之一。乘联会数据显示，2018年中国新能源汽车市场整体销量突破百万辆，同比上升87%，其中纯电动汽车销量超过78万辆，同比上升75%，在规模上继续稳坐全球新能源汽车市场的头把交椅。

　　迎来2019，外资与合资车企、国内自主传统车企与造车新势力，都在电动化的浪潮中相互博弈，有了足够量变累积的国内纯电动汽车市场，正在迎来新一轮的质变。以产品升级、品牌向上为代表的一系列市场趋势正在悄然发生，新一轮的行业洗牌或将来临。

　　市场日趋成熟，从替补者转向替代者

　　中国新能源汽车的百万体量，标志着市场已经逐步走向成熟。产业的发展源动力，正在从政策导向进入市场导向阶段。这一点，在2018年纯电动汽车市场已初现端倪。以往A0级以下市场一枝独秀的局面正在发生改变，品质更高、体验更佳的A级及以上车型正在逐渐崛起，成为市场上一支不容忽视的生力军。

　　以北汽新能源为例，2018年北汽新能源A级车型占比20.3%，增速达到113%；A0级以上车型占比42%，增速达到50%；智能车型占比快速上升。 2019年1月份，北汽新能源品质升级的成效进一步凸显，“人工智能轿车新典范”EU5在1月份销量占比已达到86%。当不少车企抓紧补贴进一步退坡前的“机会”全力走量之际，北汽新能源凭借领航市场的强劲实力，选择不被补贴牵着鼻子走，而是以更加前瞻的战略眼光，提前布局产品升级，为消费者提供更高品质、更加智能的纯电动汽车。

　　“人工智能轿车新典范”——北汽新能源EU5

　　北汽新能源销量结构的变化也清晰地表明，纯电动汽车不断提升的技术和质量，正在持续加大消费者对新能源汽车特别是高品质纯电动汽车的接受度。纯电动汽车在广大普通消费者心中的地位，正在由燃油车替补者向替代者转变。

　　产品持续进化，智能化大势所趋

　　市场不断成熟的背后，是国内新能源汽车企业近年来持续加大的研发投入，以及以此为基础在产品创新方面取得的长足突破。以北汽新能源为例，经过9年布局，北汽新能源资本、技术、产品研发布局趋于完善，在智能网联、三电技术方面，走在了行业的前列，为产品的进化提供强劲的支撑。

　　继2018年推出 “人工智能轿车新典范”EU5并取得成功之后，2019年1月，北汽新能源又推出了一款基于达尔文系统的智能车型——“全智能长续航纯电SUV”EX5。新车的百公里加速9.08秒，60km/h等速续航520km。EX5的上市，将助推北汽新能源实现从“量”到“质”再到“智”的全面进化。

　　此外，北汽新能源即将推出一款同样基于达尔文系统的、全新正向开发的智能跨界车型——EX3，进一步丰富其智能车型的产品矩阵。

　　以北汽新能源为代表的头部企业在智能车市场的密集落子，表明以智能化为核心亮点的产品升级，已经成为2019年中国新能源汽车市场发展的最新趋势。

　　品牌向上突破，技术+体验成破局关键

　　如果说在新能源汽车产业的起步阶段，A0级、A00级车型的热销是时势和市场的选择，那么进入2019年，消费升级趋势下新能源汽车的品牌升级，同样是时代和用户的呼唤。

　　2018年北汽新能源以301.29亿元的品牌价值，成为2018年《中国500最具价值品牌》中第178位，是唯一入榜的新能源汽车品牌。

　　进入2019年，北汽新能源的品牌向上之路没有丝毫放慢脚步。一方面，北汽新能源重点围绕核心技术进行传播，让更多人了解北汽新能源的技术创新实力与发展动力。与此同时，北汽新能源突出体验营销，先后在海拉尔、云南等地开展EX5试驾体验活动，让消费者、媒体界通过亲身体验，了解EX5、EU5等智能车型在续航、智能化、科技配置、空间造型以及安全性等方面的优势。

　　北汽新能源EX5 昆明试驾体验

　　经过近十年的厚积薄发，我国新能源汽车建立了一个非常好的产业基础，市场推广步入黄金发展期，也催生了北汽等新能源汽车产业“龙头”企业。作为中国纯电动汽车市场销量第一、全球销量仅次于特斯拉的领先品牌，北汽新能源将继续坚持产品向上、品牌向上，带领中国新能源汽车产业，成为中国制造的民族骄傲。（孙彦荣）