每每春节将近，回家就成了所有离乡漂泊游子们唯一的方向。各大汽车品牌也会趁此开展各种营销工作，试图拉拢、发掘更多的消费者。然而抛去各种噱头和千篇一律的折扣促销，这些营销中真正能激发情感共鸣的少之又少，其效果也就可想而知。

而在今年，长安汽车通过“人长久，车长安——温暖回家路”主题活动，用实际行动为万千返乡旅客提供暖心服务，在传递社会公益“长安能量”的同时，也交出了截然不同的营销成绩单，成为今年车企春节营销的借鉴标杆。

关注社会需求 长安汽车用爱温暖回家路

春节期间，出行及返乡旅客急剧增加给交通运输系统带来了巨大压力，也使大家的团圆之路更为曲折。1月15日，长安汽车在北京、广州、上海、武昌、杭州、贵阳、郑州、合肥、太原、西安等地同步启动“人长久，车长安——温暖回家路”主题活动。众多长安员工与志愿者走入街头，走进车站，登上列车，在春运期间以实际行动为亿万返乡旅客送上贴心的关怀服务。

在全国多个城市的火车站、汽车站及交通枢纽，长安汽车设立了长安驿站，为往来旅客提供热水、充电、车辆检修、交通指引及信息咨询等一系列“长安驿站返乡关怀服务”，让游子们能以饱满精神状态踏上回家之路，与家人团圆。

而围绕长安车主的返乡需求，长安汽车特别打造了多条长安品牌专列。活动期间，专列上的长安车主只要通过在线车主验证，即可享受免费豪华列车餐和精美礼品等“长安车主专享尊崇服务”。

通过一系列实际行动，此次“人长久，车长安——温暖回家路”主题活动为众多返乡旅客带来了帮助。截至目前，全国各地的长安驿站及长安品牌专列，已为数百万名返乡旅客提供了各类关怀服务，并为长安车主送出了超出3万余份各类暖心餐饮及礼品。

同时活动也引起了电视电台、门户网站及自媒体等平台的关注与报道，进一步提升了“人长久，车长安——温暖回家路”的社会影响力，也吸引了更多公众参与到爱心公益活动当中。

送温暖更送好运，长安汽车打造春节营销标杆

对汽车厂商来说，如何借助春节热点抓住“团圆”、“乡愁”等春节情感共鸣点，是春节营销的关键。

在此次“人长久，车长安——温暖回家路”主动活动中，除了系列暖心活动，长安汽车更推出了在线留资抽奖，在获取潜在客户、提升品牌影响力的同时，也提前为返乡游客们送上了新年祝福，得到了众多返乡旅客的热烈参与。在各地的长安驿站，返乡游客们纷纷掏出手机进入长安官方小程序，领取属于自己的新年好运，并邀请亲朋好友参与其中，为团圆增添了更多的幸福色彩。

在1月15日—1月20日、1月21日—2月4日两个阶段的抽奖活动中，长安汽车为广大返乡游客提供了最高88元现金红包、200元车票报销、万元购车基金等多重温暖大礼，而最高级别的“100℃温暖终极大礼”，因其奖品是一辆长安CS75三年使用权，更是吸引了众多用户的眼球。

截至目前，参加长安汽车“人长久，车长安——温暖回家路”抽奖活动的累计人数已经超过了50万人，累计留资客户超过了8万人，打造了汽车企业春节营销的新标杆。

作为国内汽车品牌的引领者，长安汽车始终以“引领汽车文明，造福人类生活”为使命，此次“人长久，车长安——温暖回家路”主题活动，正是长安汽车以实际公益行动回馈社会的表现。

眼下活动正在如火如荼进行当中，即将揭晓的“100℃温暖终极大礼” CS75三年使用权最终花落谁家，吸引了越来越多人的目光。据悉在春节期间，长安汽车还将开启新一波的营销活动，为用户们送上更大的惊喜与好运，相信温暖了无数返乡游子的长安汽车，届时也将树立春节营销的又一座新标杆。