在信息爆炸式、碎片化传播的时代，尽可能多的覆盖受众易于接受的传播渠道，用喜闻乐见的内容争取受众注意力，是品牌营销成功的一个关键点。

2018年，借势综艺IP进行娱乐营销，以扩大品牌声量，仍是众多营销方式中较为成功的一种。歌舞类、文化类、明星养成类等等综艺节目层出不穷，而在这每一类综艺节目中都不乏大品牌参与的身影。

但不可否认的是，并不是每一个品牌都能够借势综艺节目的火爆，让受众对自己留下深刻印象，进而获得营销上的成功。

在2018年下半年，有一档综艺节目，播出还未过半便已获得了广泛关注，它就是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品，长安逸动赞助的青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》。

虽然节目只播放到第五期，但真性情的明星领队、性格迥异却为胜利拼到底的各位选手，已为不同圈层的受众留下了无数感动和难忘的瞬间，仅是每期节目播放当日，节目官方微博的阅读量就次次超越百万量级。而伴随着节目的播出，每每登场都自带“高能”气势的长安第二代逸动，也将年轻、充满活力的“质感全优中级车”形象，烙印在了受众的心里。

可以预见，《这！就是灌篮》将成为又一档“爆款”综艺，而借势“灌篮”IP的长安逸动，也将再一次取得娱乐营销上的丰收。

具体看来长安逸动与《这！就是灌篮》的IP捆绑营销，之所以能够取得良好的传播效果，逸动车型和“灌篮”节目拥有着相契合的特质是首要条件。《这！就是灌篮》旨在将年轻人热血、拼搏、自我超越的精神传递给广大受众。而长安第二代逸动以年轻消费者注重的“高智能”、“高效能”车型特质为基础，表达出品牌自身追求的“更高一级”与不断超越，这些都与《这！就是灌篮》的节目精神、年轻受众喜好深度契合。

此外，在产品露出上，第二代逸动还从多个层面进行有效植入。第二代逸动作为《这！就是灌篮》的官方用车，利用个性化口播、创可贴广告、创意短片等以节目的支持者身份露出。

例如在节目开始时，青春洋溢的参赛选手们会在逸动的陪伴下，信心十足地走入赛场；在选手们的竞争进入关键时刻时，长安逸动会用“热血赛场，逸动高能开跑”的形象露出，为各方选手加油助威；而在对战暂时告一段落时，长安逸动又作为衡量选手球技的“标尺”，让选手越过停放在篮板下的逸动展示高超的扣篮技巧。正是凭借这一系列精心构思的产品植入，长安逸动不但丰富了节目的观赏性，还在潜移默化之中，将逸动年轻化的高能产品形象和特质根植在受众心里。

实际上，捆绑综艺IP进行娱乐营销并不是长安汽车的首次尝试，此前长安汽车曾赞助了《出彩中国人》和《欢乐中国人》，并取得了很好的效果。此次成为《这！就是灌篮》的官方用车，则是进一步打通年轻消费群体市场、深化品牌年轻化战略的重要实践。

《这！就是灌篮》节目播出至今，160名选手经过激烈角逐，已经产生全国32强。而这些年轻选手们所要经历的考验也将越来越严苛。无论胜利还是失败，长安逸动都将作为热血与青春的见证者一路陪伴。